Los de Bilbao somos así. Rizando el rizo, y siendo mas bilbaínos que nunca, nuestras instituciones se plantean un concurso para encontrar la marca que identifique a Bilbao, a Bizkaia y a los dos, aqui y en el extranjero. Aupa ahí!. Como estamos en crisis, 3 por el precio de uno…

Un planteamiento complejo, desde el punto de vista del branding o estrategia de marca, y que cualquiera no podría desarrollar con éxito, se ha organizado como concurso abierto e internacional (?).

Sabemos lo peliagudo de encargar ciertos proyectos a unos, en detrimento de otros, y que, para evitar conflictos, se organizan concursos. Pero en casos como éste no es la opción mas adecuada. Si por diversas cuestiones se tiene que otorgar mediante concurso lo mas adecuado sería organizar uno restringido (y remunerado) a empresas realmente especializadas en este tema (que alguna hay aquí, en el País Vasco), porque cualquier agencia no es capaz de desarrollar adecuadamente un proyecto como éste.

Dejamos de lado el debate sobre los concursos, y la conveniencia o no de una “marca ciudad (región)”, y vamos a centramos en el resultado del mismo. En el pliego de especificaciones se determinan unas condiciones y cualidades que ha de transmitir la imagen resultante que, desde mi punto de vista, no todas las elegidas cumplen. Ni siquiera lo mínimo exigible en una marca: que identifique y trasmita qué es, en este caso Bilbao y/o Bizkaia, lo que las hace únicas (si es posible cuando hay dos entidades, claro).

No voy a entrar a analizar cada una de ellas porque ya hay quien lo ha hecho en distintos foros. Y, aunque es cierto que alguna mejora con las aplicaciones, como marcas me parecen puros ejercicios decorativos, con recursos gráficos de moda pero vacías de contenido -la hay que recuerda a la marca de la ciudad de Melbourne, otra a un pirulí infinito (¿vendemos golosinas?), al Guggy (a pesar de lo que afirma el slogan), la B fina y segura, …). Y respecto a los slogans me suenan y me recuerdan a otros.

Con lo visto, no sé qué idea se van a hacer en el exterior de lo que es Bilbaoy/oBizkaia (eta biok). O bien…  se hacen una idea muy equivocada.

En resumen, y concretando, que no me siento representada por ninguna.

Dejando de lado mi opinión como profesional, como contribuyente, de cuyo bolsillo salen parte de los 40.000 euros que va a costar esto, no me parece de recibo que en estos tiempos se gaste este presupuesto para este resultado.

Mi voto es declarar el concurso desierto.

Natalia