Etiqueta Identidad visual

20 años no es nada…

El 2015 se ha ido y ya lo tenemos olvidado. Sin tiempo de pararnos un instante para valorar todo lo acontecido, analizar lo que hemos llevado a cabo y lo que ha quedado pendiente, estamos de lleno en el 2016. Pero queremos hacer una pequeña parada y recuperar por un instante el año que se ha ido porque para nosotras ha sido importante: hemos cumplido veinte años como estudio!!!.

Lo cierto es que, como nos ha pillado trabajando, no hemos podido celebrarlo como se merece; pero lo haremos, en cualquier momento, porque es algo digno de celebrar. No es fácil resumir veinte años en pocas palabras porque -por mucho que diga la canción “…veinte años no es nada…- son muchos,  dedicadas de lleno al branding, ayudando a empresas, grandes o pequeñas, a dar forma a su identidad y conseguir que su marca transmita credibilidad y confianza. Cada empresa tiene una historia propia y única que hemos ayudado a contar y dar vida. Empresas con las que hemos creado lazos duraderos y que siguen confiando en nosotras. Han sido años llenos de experiencias y de aprendizaje, de gente fantástica con la que hemos colaborado.  Clientes que vienen y van, y vuelven, con los que hemos aprendido y experimentado cosas nuevas y con quienes hemos madurado como profesionales.

Aunque da un poco de vértigo mirar atrás, estamos orgullosas de nuestra trayectoria, y lo mas importante es que continuamos hacia adelante.  Seguimos siendo una empresa pequeña, lo que es una ventaja para nuestros clientes por nuestra accesibilidad, cercanía y disponibilidad; con una estructura flexible y una red de colaboradores que nos permite adaptarnos para dar la mejor solución a cada proyecto.

Y para empezar bien el año estrenamos nuevo espacio, un local mas grande donde desarrollar todas las actividades en las que estamos implicadas y de las que os hablaremos próximamente.

El 2015 ya es parte del pasado pero lo historia continua…

Seguimos aerrequeerre, ayudando a las empresas a visibilizar sus marcas.
¿Te podemos ayudar?

 

 

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Desde el lunes pasado se está celebrando la Semana de la Ciencia, la Tecnología y la Innovación en el País Vasco. Como en años anteriores la Spri, que se encarga de la coordinación, ha confiado en aerredesign para desarrollar la identidad visual y sus aplicaciones. El lema de esta edición es “Crece con la ciencia”.

Se están desarrollando muchos eventos y actividades interesantes.

Así que, ya sabéis, a crecer con al ciencia.

 

 

 

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Ya tenemos nueva marca para BILBAO BIZKAIA, con solo el 20% de los poco mas de 13.000 votos emitidos..

Según explica el jurado, y resumiendo, un logo que recuerda al guggen “pero también a esa esculturas sólidas monumentales  y abstractas de Chillida, Oteiza o incluso Serra” (?). Según Mr G. White (responsable de la asociación Europen Cities Marketing) “se ha tenido en cuenta tanto el caracter, como la innovación, la creatividad, el espíritu de la gente y esa combinación de tradición y modernidad que se respira aqui”(?). Les ha gustado (al jurado ) “su caracter escultórico … su versatilidad, “bes” sólidas abiertas (eh?) que presentan  muchas facetas y caras de la ciudad y del territorio, gastronomía, arte…???

Dicen que una imagen vale mas que mil palabras, pero en este caso necesita de muchas palabras para explicarlo y justificarlo. Todo lo contrario a lo que debe ser la imagen de marca de un pais-ciudad(ta biok). Mil palabras para justificar una marca donde hay muchas cosas mezcladas:

· El guggenheim (el símbolo recuerda una de las vistas del edificio). Efectivamente, como rezaba su lema original, somos mucho más, y añadiría, ya estabamos mucho antes. Además de que, fuera de aquí, muchos no conocen el guggenheim.

· Las esculturas de Oteiza, Chillda, (que no son bizkainos… si levantaran la cabeza)…   Este “tochón” que intentan colarnos no tiene nada que ver con ellos y su arte. Parece una bolsa inflada y no trasmite precisamente innovación, avance, apertura al mundo…

·  Tradición. ¿Cuál? ¿La de obelix cargando menhires?. Es un símbolo pesado e inestable, y a mí, que queréis que os diga, me recuerda al Puppy con sus colorines y sus orejitas…

· “Bes” (¿dónde?) abiertas. Creo que esto no merece comentario…

Y el lema (be water my friend), ya no lo pueden usar los guipuzcoanos, ni alaveses. Je. Je. Está cogido señores. Pero, además, parece que nos dan una orden. BILBAO. BE BASQUE. BIZKAIA. BE BASQUE (señor, si señor) Como si tuvieramos que reafirmarnos en nuestra baskidad (quizas si?)…

Entrando en tecnicismos: la tipografía correcta, pero sin personalidad.

En fin. Era difícil, lo sabemos, pero parece mentira que una empresa bizkaina, de aquí, no haya sabido reflejar mejor lo que somos.

Sentimos ser críticas, pero es lo que tienen los concursos públicos y abiertos y con un cuestionable pliego de especificaciones.

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El jueves pasado, día de inauguraciones en la villa, acudimos a la presentación en sociedad de motorverde, un nuevo negocio que arranca su aventura en nuestra cuidad.

Esto siempre es una buena noticia en estos tiempos que nos ha tocado vivir pero, aun mas, por el tipo de negocio que es: un local de venta de bicis y motos eléctricas. Un negocio interesante y con proyección a futuro dada la proliferación de bicicletas en todas las ciudades y mas aun en una como la nuestra con mucha “cuesta” que subir y bajar.

Esto que ya de por si es destacable, lo es mas para los profesionales del diseño porque, a pesar del esfuerzo que supone poner en marcha un negocio, han tenido claro desde el principio el valor de una buena marca y no han dudado en invertir en diseño contando con nosotras para la creación su Identidad Visual.

Estamos encantadas de haber colaborado con ellos.

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La semana pasada se celebró la 27 Bienal de Máquina Herramienta en el BEC de Barakaldo. Una de las tres mas importantes en Europa que en esta ocasión ha congregado en 4 pabellones a la mayoría de empresas nacionales de un sector que, gracias a la exportación, está aguantando la crisis. A pesar de la coyuntura actual hemos podido apreciar bastante movimiento de gente visitando los stands. Esperemos que el resultado sea positivo.

Podemos decir con orgullo que entre los expositores estaban todos nuestros clientes de este sector. Como ZAYER, con la que llevamos años colaborando y que presentaba su nueva línea de catálogos de producto, diseñada por nosotras. También exponían BOST, DELTECO y JUARISTI, con las que hemos colaborado mas recientemente, desarrollando su identidad visual y catálogos. Otras como Danobat, con la que estamos colaborando en el desarrollo de elementos gráficos para los paneles de control de sus máquinas. Esto sin olvidar empresas para las que hace años creamos su identidad visual  y aun están vigentes: KONDIA, LAIP, VICINAY…

En fin, que somos “las especialistas” en máquina-herramienta… y esperamos que por muchos años.

 

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Reconocemos que la mayor parte de los proyectos sobre identidad visual que realizamos abordan el rediseño de marcas ya existentes.

La diferencia básica entre crear una marca para una firma nueva, sin trayectoria ni identidad en el mercado, y el rediseño de una marca reconocida y asentada es la especial sensibilidad y cuidado hacia el componente emocional y psicológico que supone el cambio entre los responsables e integrantes de la empresa.

Nosotros lo solemos comparar -y así se lo explicamos a nuestros clientes- con cambiarse de traje, de uno raído, pequeño y gastado, a uno nuevo y de buena factura, para afrontar nuevos retos con la seguridad de transmitir una imagen coherente y sólida, y el reconocimiento de quienes ya conocen la firma.

Pero atención, porque no se trata de una pieza “pret a porter” que les proporciona cierta imagen concreta, sino una a la medida de lo que realmente son.

Esto requiere, por su parte, tener muy claros los objetivos de comunicación a los que tiene que servir esa imagen renovada. Porque, en el caso de no cumplirlos, el traje se convertirá en un disfraz que apenas podrá disimular contradicciones y errores.

A lo largo del proyecto suele darse lo que llamamos el “efecto caja de Pandora”, por el cual salen a la luz muchas fallas corporativas, y es muy curioso comprobar lo que un “inocente” cambio formal en la marca puede llegar a provocar entre sus responsables.

Surgen proyecciones personales, prejuicios estéticos e ingerencias que debemos comprender, contener y conducir, de manera constructiva, hacia la línea de comunicación marcada por las necesidades objetivas detectadas en la primera fase de análisis.

Acabamos de terminar el proyecto de rediseño de marca para una empresa de máquina-herrramienta de las que nos rodean, a lo largo del cual hemos podido compartir muchas de esas emociones. Ahora ya tienen el traje y el espíritu renovados para continuar el camino.

Nos encanta haber participado en ello.

 Pd: Sabemos que -connotaciones ideológicas aparte- la metáfora del traje también nos lleva al cuento “el traje del rey” como ejemplo de los “sastrecillos” que venden humo (y da para otro comentario, un día de estos), y puede recordar aquello de que “el hábito ho hace al monje”, y que “aunque la mona se vista de seda, mona se queda”, que siempre hay que tener en cuenta… 

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